引燃速度與感官新境界：BOSS 攜手 ASTONMARTIN ARAMCO 打造劃時代全新沉浸式 F1®體驗

BOSS 正式推出劃時代全新沉浸式體驗，為 Formula 1®車迷帶來前所未有的全新感受。這次攜手Aston Martin Aramco 一級方程式賽車®車隊，並結合最新 Apple Vision Pro 科技，讓 F1 粉絲不再只是看台上的觀眾，而是能零距離感受賽道上的熱血與震撼。

這場讓人腎上腺素飆升的沉浸之旅將粉絲帶往賽事核心。在體驗過程中，參與者將踏上一段多階段的高速旅程，進入充滿張力的動態空間場景。在 BOSS 品牌大使暨 Aston Martin Aramco 車手Fernando Alonso 與 Lance Stroll 的引領下，粉絲將被挑戰化身真正的 BOSS，體驗賽道思維。

此全新型態的沉浸式體驗是由 BOSS 數位轉型策略夥伴 EPAM Systems, Inc. (EPAM)主導設計與技術執行，為了讓粉絲比以往更貼近 F1 熱血奔騰的賽道核心，打造出一場兼具真實感與震撼力的虛擬冒險。從精準的視覺鎖定訓練，到靈感來自賽道戰略判斷的 3D 空間解謎，每一步都考驗

專注力與瞬間反應。這趟旅程的結尾是進入一場最震撼人心的試駕圈(Test Lap)體驗——粉絲將被AMR25 引擎的轟鳴聲全方位包圍，不再只是觀賽，而是直接坐進 F1 賽車駕駛座。

HUGO BOSS 全球行銷資深副總裁 James Foster 表示：「Formula 1®是速度、精準與壓力的巔峰體現，是極少數人能真正親身體驗的熱血世界。透過這次我們與 Aston Martin Aramco 一級方程式賽車®車隊共同打造的沉浸式空間體驗，我們打破傳統界線。不只是模擬比賽，而是要把粉

絲真正帶入 BOSS 的思維境界。」

此全新沉浸式體驗於 10 月 2 日正式啟動，在全球七大城市包括倫敦、巴黎、杜塞道夫、巴塞隆納、拉斯維加斯、杜拜與新加坡的 BOSS 指定門市內，以精心打造的展演空間中同步亮相。並特別選在 F1®新加坡大獎賽前夕登場，勢必掀起全球車迷與時尚界的熱烈矚目。

Aston Martin Aramco 一級方程式賽車®車隊行銷長 Rob Bloom 表示：「Aston Martin 是跨越世代的經典，不斷引領潮流並締造傳奇時刻。在 Formula 1®的舞台上，我們持續從賽事核心推動未來。透過與 BOSS 的合作，這項創新體驗正好解決了一大挑戰：目前僅不到 1%的粉絲曾親身體

驗賽事。如今，F1®粉絲能以全新的方式去看見、去感受、去沉浸其中。這也是 Aston MartinAramco 如何在堅守經典的同時，與合作夥伴共同定義未來體驗的最佳例子。」

EPAM 執行長暨總裁 Balazs Fejes 補充：「我們很高興能進一步強化與 BOSS 的策略合作，並透過 Apple Vision Pro 將這場創新的沉浸式體驗帶入現實。這項計畫突破了傳統互動模式，運用沉浸式敘事的力量，讓原本專屬的 F1®世界觸及更廣泛的粉絲、消費者與會員。不只是觀看，而是

創造真正難以忘懷的時刻，重新定義高端時尚、奢華零售、運動與科技的交會點。」

這場大膽又互動的冒險體驗，充分展現 BOSS 與 Aston Martin Aramco 共同堅持的創新、性能與真實價值。雙方不僅重新改寫了粉絲與賽車的互動方式，更為「如何真實體驗賽道激情」樹立全新標準。

關於 BOSS 與 HUGO BOSS ：

BOSS 專為果敢、有主見的人士設計，他們活出自我，充滿熱情、富有風格、並擁有堅定目標。BOSS 充滿活力的現代設計契合真正擁抱自我之人，詮釋自我主宰的真諦。品牌提供傳統剪裁正裝、高性能西裝、休閒裝、牛仔裝、運動休閒裝與配件系列，迎合高端消費者的風格需求。

BOSS 亦推出香氛、眼鏡、腕錶與童裝等授權銷售商品，構築完整的產品

線。顧客可於全球近 500 家專門店體驗 BOSS 世界。BOSS 是定位於全球高端服裝領域領先企業 HUGO BOSS 集團的核心品牌，HUGO BOSS 集團在全球 129 個國家設立約 8,000 個銷售點，並在 74 個國家透過 hugoboss.com 進行線上銷售。集團總部位於德國麥琴根，全球共擁有約 18,500 名員工，2024 財政年度銷售額達 43 億歐元。

關於 Aston Martin Aramco F1® 車隊 ：

自 1913 年由創辦人 Lionel Martin 與 Robert Bamford 創立以來，Aston Martin 始終與賽車運動淵源深厚。品牌早期在Aston Hill Climb 賽事中取得佳績，奠定了打造高性能奢華跑車的傳奇基因。如今，Aston Martin 的車款陣容包括DB12、Vantage、Vanquish、DBX707，以及受 F1 啟發的超級跑車 Aston Martin Valkyrie。Aston Martin 於 1922 年首度參加大獎賽，並在 1959 年利曼 24 小時耐力賽勇奪總冠軍；2021 年則在 Lawrence Stroll 的領導下重返 F1。

車隊近年來積極投資發展，於 2023 年在 Silverstone 落成 AMR 技術園區 (AMR Technology Campus)，其永續設計與領先業界的最新風洞模型技術在 2025 年正式投入使用。在賽場上，Aston Martin Aramco 車隊由經驗豐富的加拿大車手 Lance Stroll 與兩屆世界冠軍 Fernando Alonso 擔任主力車手，並由測試與後備車手 Felipe Drugovich 和 Stoffel Vandoorne、車隊大使 Pedro de la Rosa 以及青年發展車手

Jak Crawford 提供支持。車隊亦積極投入 F1® Academy 女子方程式系列賽，由瑞士車手 Tina Hausmann 出戰，並在車隊女子學院賽事主管暨車手大使 Jessica Hawkins 的指導下成長茁壯。

在賽場之外，Aston Martin Aramco 透過 I / AM 粉絲互動平台 與 Make A Mark ESG 計劃推動永續發展、包容性與社區參與。與 Racing Pride、Spinal Track 及 Aleto Foundation 的合作，彰顯其對多元共融、無障礙支持及領導力培育的承諾。車隊對能源效率的堅持也已通過 ISO 50001 國際認證。

關於關於 EPAM Systems ：

自 1993 年成立以來，EPAM Systems, Inc. (NYSE: EPAM) 憑藉其卓越的軟體工程專業，發展成為全球領先的數位工程、雲端與人工智慧轉型服務提供商，同時也是眾多跨國企業與新創公司的頂尖商業與體驗顧問夥伴。EPAM 透過 EPAMContinuum 整合策略、體驗與技術顧問，結合超過 30 年的工程執行力，協助客戶加速上市時程，並最大化其創新與數位投資價值，全面應對轉型挑戰。

公司運用 AI 與生成式 AI (GenAI)，為客戶打造具顛覆性的解決方案，加速數位創新，提升競爭優勢。透過 EPAM AI/RUN™ 平台及 DIALX Lab 計畫，EPAM 將先進的人工智慧技術融入量身訂製的商業策略，推動產業影響力並持續驅動創新。

EPAM 採取全球佈局、在地服務的模式，由顧問、架構師、設計師與工程師組成的專業團隊協作，為客戶、合作夥伴與員工實現未來。我們相信，最好的解決方案是能改善人們生活，並為跨產業客戶帶來競爭優勢的方案。我們的理念體現在所設計並推向市場的各種體驗、產品與平台之中。

EPAM 於 2021 年納入 S&P 500 與《富比士》全球 2000 強企業，並榮獲 Glassdoor 與《Newsweek》評選為「最受喜愛的職場」。公司多元專業團隊遍布六大洲，服務全球客戶。同時，EPAM 榮登 《Fortune》1000 強資訊科技服務前 15名，並在 IDC MarketScapes 全球體驗構建服務、全球體驗設計服務、全球軟體工程服務等領域被評為領導者。