德國跑車廠Porsche保時捷1月底公布2024年全球銷售報告，不僅首度出現衰退，純電Taycan車系相比2023年更是慘跌近半銷售量。這也導致2024年度品牌整體營收下滑，連帶營業利潤也出現重大影響。

Porsche保時捷2024年營收減少

Porsche保時捷日前公布2024年度業績報告，雖然品牌銷售在全球五個主要的地區中，有多達四個地區創下歷史銷售紀錄，但年度整體營收卻只有400.8億歐元，相比2023年的405.3億歐元微幅下滑1.1％。

營業利潤減少兩成以上

最重要的是Operating profit營業利潤，由於銷售下跌以及成本支出，導致Porsche保時捷2024年的營業利潤只剩56.4億歐元，相比2023年的72.8億歐元大幅縮水22.6％。這也使現金流退回到2023年時的水平。

撤換財務、IT事務以及行銷

為了品牌未來發展與改革計畫，其實早在2月時Porsche保時捷就撤換了財務、IT事務以及行銷等，分別由Dr Jochen Breckner、Matthias Becker兩位，接替已經願意離職的Lutz Meschke、Detlev von Platen原職務負責人。

裁員3,900人

同時，Porsche保時捷也啟動了公司重塑計畫，預計到2029年之際將會減少1,900個正職工作崗位，並透過職位發展、流動率以及限制新員工等策略來實現這目標。另外也會調整約聘員工合作模式，預計能再裁員2,000人。

展望2025年，Porsche保時捷將會額外投資8億歐元用於公司重整、產品線調整以及電池相關業務等。Porsche保時捷預測2025年整體環境仍相當嚴峻，不只中國市場競爭越來越激烈，美國政策的不確定性也將會持續影響。

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