2024年和泰汽車旗下Toyota、Lexus品牌以總銷售量153,526台、市佔率33.5％，連續23年蟬聯台灣汽車市場銷售冠軍。或許從全球市場角度來看，只是Toyota集團年度總銷售的零頭，但其實只要再努力些就能擠身全球十大市場之一。

Toyota Motor菲律賓市佔率超過45％

Toyota Motor Philippines菲律賓分公司日前慶賀連續23年成為當地最暢銷的汽車品牌。總市場474,000台之中，Toyota Motor Philippines旗下Toyota以及Lexus兩品牌共銷售出218,019台，市佔率達到46.66％。

特別的是，2024年Toyota汽車在菲律賓市場賣出的21.8萬台新車，竟然有60,000台是由當地生產製造；至於Lexus去年在菲律賓雖然只賣出2,263台新車，但也已經創下新銷售紀錄，並且成為當地豪華級距的領導品牌之一。

菲律賓成Toyota全球十大市場之一

驚訝的是，Toyota Motor Philippines菲律賓分公司的創紀錄銷售表現，不僅替當地貢獻350億比索稅金與關稅，還實現超過10億美元的汽車零件出口銷售額，更讓菲律賓汽車市場躍升為Toyota全球十大市場之一。

台灣有能力追上菲律賓？

回過頭來看台灣，和泰汽車預估今年總市場45萬台規模，並擬定旗下品牌總銷售16.5萬台、市佔36.7％目標，和菲律賓總市場51.2萬台、預估Toyota Motor市佔50％，雖然不能說相近，但似乎都要努力向原廠證明「重要市場」的地位。

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