百年徠卡：世紀見證者（1925–2025） 為紀念徠卡首款量產相機徠卡I型相機問世百年 徠卡推出四則 “世界需要見證”系列全新廣告

“The News of the World Deserves Witnesses”

徠卡相機公司以“世界需要見證”為主題推出的全球性系列廣告，旨在致敬見證時代的傑出攝影師們。值此徠卡首款量產35毫米相機——徠卡I型相機誕生百年之際，包括一張奧斯卡·巴納克（Oskar Barnack）攝影作品在內的四幅新廣告加入了這一系列。在徠卡相機百年誕辰之際，公司以此向徠卡相機的發明者和製造者致敬。

奧斯卡·巴納克於1925年使用早期徠卡相機拍攝的作品《廣播愛好者》（Radio Amateur）不僅展現了作者的幽默感和構圖巧思，更反映了他廣泛的興趣。這張典範之作表現出作者對廣播的喜愛——攝影與廣播都是當時極具影響力的大眾文化現象。正如本系列作品中所有的廣告作品一樣，奧斯卡·巴納克的這幅影像見證了當時激蕩的技術變革與創新浪潮。《廣播愛好者》以“世界的新聞需要見證”為宣言，成為徠卡品牌廣告的新作之一。

本次系列廣告中的其餘新增作品來自攝影師傑夫·梅默斯坦（Jeff Mermelstein）、馬特·斯圖爾特（Matt Stuart）與喬爾·梅耶羅維茨（Joel Meyerowitz）：

《人行道》紐約，1993 ©傑夫·梅默斯坦（世界的好奇心需要見證）

Sidewalk, New York City 1993 © Jeff Mermelstein (The Curiosity of the World Deserves Witnesses)

《牛津廣場》倫敦 © 馬特·斯圖爾特（世界的意外需要見證）

Oxford Circus, London © Matt Stuart (The Unexpected of the World Deserves Witnesses)

《巴黎，1967》©喬爾·梅耶羅維茨（世界的戲劇性需要見證）

Paris 1967 © Joel Meyerowitz (The Dramas of the World Deserve Witnesses)

這四幅作品將透過平面媒體及網路媒體發佈，並在世界各地的120餘家徠卡專賣店展出。

徠卡“世界需要見證”品牌活動

在攝影日益普及的當下，徠卡品牌廣告以“世界需要見證”為主題，聚焦影像作為全球事件核心見證者的重要性及價值。這些廣告作品都是徠卡攝影師們以獨特視角定格歷史決定性瞬間的經典之作：無論是見證全球事件的歷程，還是捕捉轉瞬即逝的私人瞬間，甚至偶然定格的幽默片段——這些影像不僅是照片，更是目擊者的重要證言。為維護這些圖片的完整性與真實性，本次廣告活動僅採用現存的真實照片，沒有為迎合傳播需求而刻意進行拍攝、構圖，也沒進行任何後期修飾或編輯。該廣告最初由TBWA\巴黎廣告公司於2021年策劃推出。此後，徠卡持續為這一專案增添全新影像作品。

百年徠卡：世紀見證者（1925-2025）

對徠卡相機公司來說，2025年標誌著徠卡I型相機面世100周年。1925年，徠卡I型相機首次在萊比錫春季博覽會上面世，它是首款進行大批量生產的徠卡35mm相機。這台相機便攜緊湊，打造了全新的攝影方式，並為整個攝影界帶來了變革。因此，秉承“百年徠卡：世紀見證者”的口號，徠卡相機公司將在世界各地舉行多樣的慶祝活動，包括宣傳眾多文化亮點並推出全新徠卡產品。

徠卡相機——與攝影同行

徠卡相機公司是一家專業生產高端相機和運動光學產品的國際公司。徠卡經久不衰的優良品質、德國工藝、工業設計和不斷創新的科技，奠定了該公司的百年傳奇。作為品牌文化的重要組成部分，徠卡為促進攝影藝術的發展開展了豐富的活動。除了遍佈全球的徠卡畫廊和徠卡學院，徠卡還設立了“徠卡名人堂獎”和“徠卡奧斯卡·巴納克攝影獎”（LOBA），後者被認為是當今最具創新力的贊助獎項之一。徠卡相機公司總部位於德國黑森州的威茲勒，另一個生產基地位於葡萄牙法馬利康新鎮（Vila Nova de Famalicão），分支機搆和徠卡零售商店網路遍佈全球。

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