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Mercedes-Benz賓士放棄「豪華」頭銜！轉向發展普羅大眾商品追求利潤

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德國豪華車廠Mercedes-Benz賓士今年上半年營收不只減少近一成，淨利更是消失一半以上達55％。為維護企業營運與鞏固市場地位，Mercedes-Benz賓士不僅著手調整未來策略，更將採取史上最大規模產品發佈車海策略。

賓士想擺脫「豪華」

Mercedes-Benz賓士未來不只要發表更多新車，以滿足各細分市場銷售需求。品牌定位可能也需要重新規劃。國外汽車媒體網站《Carscoops》報導透露，Mercedes-Benz賓士欲擺脫長期以來的「豪華」定位，還要將「豪華」一詞逐步從策略中淡出。

德國商報《Handelsblatt》指出Mercedes-Benz賓士不再追求過往像「奢侈品牌」般的形象與思考模式，「Luxus」這個詞將很大程度從策略中消失。Mercedes-Benz賓士內部高層還表示：「我們的目標形象正要變得更普羅大眾。」

就在Mercedes-Benz賓士電動化策略出現阻礙後，CEO Ola Källenius正調整品牌整體方向，並打算與「豪華」一詞保持距離。而在公司內部這個詞被簡稱為「L-word」，只是這樣的調整已經在員工和客戶中引發強烈意見分歧。

Mercedes-Benz賓士拒絕評論這項新策略，但目前正努力使價格與銷售重新達到平衡。為對應艱難時期，Mercedes-Benz賓士不只將展開最大產品發布攻勢，未來也會向市場傾銷價格更實惠的小車或SUV等車。

特別的是這份報告中還指出，Mercedes-Benz賓士投入過多資源到Mercedes-Maybach邁巴赫與Mercedes-AMG性能子品牌中。縱使這些車款售價都超過10萬歐元，並且展現品牌精湛工藝與設計實力，但仍不足以維持公司整體淨利表現。