在沒多久以前，許多國際一線品牌紛紛搶進中國鋪設經銷點，其中超豪華品牌保時捷也進入搶市，銷售表現還相當亮眼，但近期狀況似乎不太樂觀了。保時捷中國總裁宣布，由於需求下滑，品牌將對經銷點進行縮編，主要是確保合作夥伴能保持營利，同時維持銷售的健康狀況。

 

 

縮編經銷商是為了服務更好

總裁受訪時表示，預計到2026年底，中國保時捷中心的數量將由138家縮減至100家，大約消失2成7左右的經銷點。不過主要變更的部分，是將部分無法長期獲利的城市內經銷商減少，同時在一線城市如北京與上海加大投資，更會重新佈局線上相關服務與零售業務。

 

 

外國品牌的難題

保時捷財報顯示，在2024年前三季中，中國銷售下跌了29%，在各個主要市場中下滑幅度最大，但在多年前，當地可是保時捷需求量最大的單一市場。事實上根據先前其他豪華品牌的銷售表現，外國品牌現在幾乎可以說榮景不再，其他一般平價品牌的銷售更是節節敗退。

 

 

中國降級消費或成原因？

這代表著中國當地的國產品牌已具備一定的競爭力，不論品牌光環的情況下，當地越來越多民眾不再選擇外國車，國產車更具性價比。當然這也並非他國車失去競爭力，因為近期中國確實壟罩在消費降級的風暴中，未來光是車市這方面，可能還有許多詭譎多變的情形。