Tesla特斯拉品牌吸引力崩跌中！未來真的「涼」了？

Tesla特斯拉近年來的日子相當難過，除了CEO馬斯克的個人行為導致歐美的銷售量下滑，來自中國電動車的攻勢又進一步侵蝕市場份額。現在根據調查，只有18%的消費者會將Tesla列為首選，比2023年的22%更低。

特斯拉品牌光環退去中

調查數據來自UBS瑞銀，原先電動車領頭羊的Tesla各項評比都優於競爭對手，馬斯克更是被譽為天才，但如今的品牌光環正在崩跌，許多市場已經不青睞了。目前全球數據各有不同，但較大的用車市場如中國、歐洲和美國都認為吸引力不如過去，BMW與小米正在此時機攻城掠地。

特斯拉不再是技術領頭羊？

瑞銀的數據顯示，光是美國當地將Tesla當作首選品牌的消費者數量從38%降到29%，歐洲則是由20%降到15%，中國更是慘淡，2020年比例為30%，到了2023年剩下18%，2024年剩下14%。瑞銀分析師表示，因為中國競爭激烈，技術方面中國品牌已經很成熟，因此Tesla不再被視為技術領導者。

馬斯克個人行為也導致銷售出狀況？

除此之外，外媒認為雖然中國的情形是一回事，歐洲更是由於馬斯克對政治的參與度過高，對品牌產生嚴重的損害，現在Tesla在全球的表現都不如以往，依照品牌的吸引力來看，短時間內要重新回到當初的水準，恐怕還需要很多的努力。

比亞迪歐洲銷售超車特斯拉

而根據《Jato Dynamics》的數據顯示，4月比亞迪在歐洲的銷售表現首度超過Tesla，交出7,231輛電動車，年曾169%，對比Tesla銷售大崩盤，跌了49%、售出7,165輛。看來Tesla要不再多做點甚麼，電動車龍頭易主可能就在這幾年內發生…

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